Lược Sử Giày Skechers

Skechers được thành lập năm 1992 bởi Robert Greenberg. Ở thời điểm đó, L.A Gear đã chiếm lĩnh thị trường giày thể thao nữ và Nike thống trị thị trường giày nam ở Los Angeles. Nhưng lúc đó chưa có kẻ khổng lồ nào thống trị nền công nghiệp giày dạo phố cho cả nam và nữ. Điều này đã tạo cơ hội cho Skechers giành được một thị trường mới và rộng lớn ở Mỹ.


Trước khi Robert Greenberg ra ngoài với đôi giày do chính ông ấy tạo ra, ông chính là một trong những người sáng lập L.A Gear, thương hiệu mà trong vòng 7 năm kinh doanh đã thu được hơn 900 triệu đô la – mang lại từ việc tiêu thụ sản phẩm giày tenis neon một trending hot item lúc bấy giờ của phụ nữ Mỹ. Đến năm 1992, L.A Gear thấy một sự mất mát lớn trong thị phần kinh doanh, công ty đã sa thải Robert và chính con trai của người đứng đầu: Micheal.


Đó là hương vị đầu tiên của sự không lường trước được, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp bán lẻ của Greenberg. Ông đã bắt đầu sự nghiệp bán lẻ của mình với nhiều vai trò khác nhau từ những năm 1960: từ việc bán tóc giả cho những cửa hàng làm đẹp tới việc nhập khẩu quần jean thiết kế để tạo nên một cửa hàng di động. Nhưng điểm đột phá chính thức đầu tiên của ông đó là khi ông mua giấy phép để đặt hình ảnh nhân vật điện ảnh E.T lên dây giày.

Động thái đó đã làm Greenberg lời hơn 3 triệu đô la trong vòng chưa tới 8 tuần!

Xin chào, Hollywood! Xin chào tầm ảnh hưởng và sự công nhận!

Và với doanh thu đó, ông đã quyết định sáng lập L.A Gear.


BÂY GIỜ HÃY QUAY LẠI TƯƠNG LAI


Bạn có biết rằng Skechers ban đầu được cho là một cửa hàng phân phối cho giày Dr. Martens outlet? Đó là sự thật, nhưng trong vòng 1 năm Greenberg đã tập trung trong việc thiết kế, phát triển và marketing cho thương hiệu riêng biệt của ông. Ông đã nhìn thấy cơ hội trong những chiếc giày dạo phố giản dị, vì vậy ông đã nhắm tới và thu hút những khách hàng trẻ tuổi với gu thời trang trẻ trung.
Skechers cũng đã mua lại các thương hiệu khác với chính nhãn hiệu của nó bao gồm Cross Colour và Kral Kani. Năm 1993, họ quyết định sử dụng và cải tiến nhãn hiệu riêng của họ (giày Skecher) vì được cho là có lợi hơn. Đây cũng là năm Skechers giới thiệu phiên bản giày “Chrome Dome’’ của họ.



SKECHERS CHROME DOME...



Giày Skechers Chrome Dome được sản xuất để ra mắt với hình dáng của một chiếc giày secondhand, xây xước và bụi bặm (chủ yếu là ở phần gót). Nó là một phiên bản giày wash bạc màu (stone – washed: đã được giặt với bột đá mịn để tạo độ cũ và bạc màu) và rách phần trước (pre-torn jeans) – vốn rất phổ biến thời đó. Bởi vì nó có hình dáng unisex nên đã xuất hiện cho cả 2 giới và đã trở thành 1 biểu tượng đường phố cho giới trẻ với phong cách “grunge” lúc bấy giờ (phong cách luộm thuộm các tính của các tín đồ nhạc Rock).



SKECHERS NGÀY NAY


Skechers hiện nay là một nhà dẫn đầu quốc tế về thời trang giày dép. Chính xác hơn là một nhà lãnh đạo trị giá 2 tỉ đô la trong hàng ngàn các cửa hàng. Với hơn 3000 mẫu đã thiết kế, đã phát triển và tiếp thị cho phụ nữ, nam giới và trẻ em, Skechers tập trung vào 2 phân khúc riêng biệt của thời trang giày:

• [*]Phong cách đời thường đưa ra phiên bản Memory Foam: viền theo những đường nét khác biệt của chân bạn để tối đa sự thoải mái.[*] Phong cách trình diễn đưa ra phiên bản GOrun và GOwalk:
  1. GOrun tạo ra một sự đổi mới trong công nghệ, tạo điều kiện một sự tổng kết hợp ở giữa bàn chân với những miếng đệm và bảo vệ sự tác động.
  2. GOwalk cung cấp công nghệ GOGA Mat với phần đệm có độ nhún cao và các vật liệu khác được làm đặc biệt cho các vận động viên đi bộ.

• [*] Bạn có thể tìm thấy Skechers và giày của các nhãn hiệu lớn khác tại Factory Outlet